A americana Signal é uma empresa de produtos para snowboard com design mais arrojado e artístico. Mas esse não é o maior diferencial do negócio. Como eles mesmos descrevem em seu site, “Queríamos que nossos dias fossem realizadores. Nós queríamos novas formas de nos conectar.”
Para criar esses jeitos de se relacionar – principalmente com o consumidor da marca –, a Signal criou diversas estratégias, incluindo um programa produzido diretamente para o YouTube, o Every Third Thursday (toda terceira quinta-feira).
Ele começou a ser produzido desde junho de 2010 com a ideia de utilizar os colaboradores da empresa e sua expertise para criar conceitos e designs inovadores para pranchas de snowboard. Desses encontros já surgiram projetos que utilizaram Lego, caixas de som, armas de paintball e guitarras elétricas.
O exemplo mais recente é o iShred, uma homenagem ao fundador da Apple, Steve Jobs, e seus produtos. O resultado foi uma prancha com base de alumínio, logotipo que acende – como nos computadores da marca da maçã – e claro, um espaço para colocar um iPad.
