Campanha global da O-I (Owens-Illinois) maior fabricante de embalagens de vidro do mundo, destaca os inúmeros benefícios do produto na conservação dos alimentos e sustentabilidade do planeta

A população da Terra acaba de ultrapassar os sete bilhões de pessoas. Com essa marca, intensificam-se ainda mais as preocupações com a preservação do planeta e a luta por causas ambientais. Cada dia mais, as empresas tentam transformar seus produtos em bens de consumo que atendam às necessidades dos consumidores e que, ao mesmo tempo, não agridam ao meio ambiente. É assim que nasce o papel reciclado, os produtos biodegradáveis e demais invenções da vida moderna. Mas para que inventar algo que já existe?

Há nada menos do que três mil anos já existia o vidro, um material sustentável, aplicável em situações diversas e com inúmeras vantagens para o ser humano. Isso porque o vidro é simplesmente 100% reciclável de maneira infinita. Foi pensando nisso que a O-I, maior fabricante de embalagens de vidro do mundo, lançou recentemente a primeira campanha de iniciativa global denominada “Vidro é Vida”, na qual destaca os inúmeros benefícios do uso desse produto no dia a dia dos consumidores e das mais prestigiosas marcas de alimentos e bebidas. A ação acontece em um momento interessante para o mercado brasileiro, que volta a fazer uso das embalagens retornáveis.

Com mais de 100 anos de existência e 81 fábricas, a O-I está presente em 21 países – só na América Latina são cinco continentes fornecendo embalagens para grandes players dos setores de alimentos, de bebidas, farmacêutico, entre outros. Só no Brasil são cerca de 3.000 funcionários e, em São Paulo está localizada a maior fábrica da empresa no mundo.

Pesquisa e campanha

Para empreender essa ação mundial, a O-I foi a campo e, por meio de pesquisa junto aos clientes – gestores de marca, profissionais de marketing, de compras e designers de embalagens – identificou os benefícios do vidro e por que esse material é escolhido para as embalagens dessas empresas. Foram feitas 225 entrevistas, na América do Norte, Europa, Pacífico Asiático, 75 delas na América Latina, que resultaram em seis pilares de benefícios do vidro: saúde, sabor, sustentabilidade, qualidade, versatilidade e transparência.
Outra pesquisa realizada este ano pela O-I apontou a alta percepção positiva que o vidro tem perante os consumidores. Dentre os mil entrevistados nos EUA, 70% afirmaram que optariam pelo vidro se pudessem encontrá-lo mais frequentemente nas gôndolas. Em 90% concordam com a afirmativa de que o vidro é a embalagem mais saudável disponível, porque não afeta o gosto dos alimentos. Já entre os europeus, ¾ dos entrevistados recomendam o vidro como material para embalagens de alimentos e bebidas, e 2/3 acreditam que o vidro preserva mais o sabor dos alimentos.

Com esse embasamento, a campanha elegeu as “vozes do vidro”, CEOs de empresas clientes, diretores de marketing, ambientalistas, chefs, designers, formadores de opinião de uma maneira geral e consumidores. Gente de peso que integra o time de porta-vozes do vidro, como Stefano Agostini, presidente e diretor-executivo da Sanpellegrino S.p.A.; John McLean, diretor-executivo da Bundaberg Brewed Drinks; Juan Gabriel Gonzalez, diretor-executivo da Agua del Nacimiento; Nic Lecloux, cofundador da True Fruits, o brasileiro Edson Auricchio, diretor-executivo de Conservas OLÉ; Sean O’Neil, presidente da Bookbinder’s Specialty Foods; Céline Cousteau, ambientalista e defensora do oceano, neta do legendário explorador Jacques Cousteau; Geir Skeie, chef de cozinha de renome; as mães Mirella Guedes Campelo e Susanna Ko, com seus filhos; o premiado designer Francesco Lucchese, entre outros.
A campanha foi lançada simultaneamente com ações publicitárias e de relações públicas em 12 países e sete idiomas e agora faz uso intenso das plataformas digitais com perfil no twitter (twitter.com/#!/GlassIsLife); Facebook (www.facebook.com/GlassIsLife) e o site www.glassislife.com, que centraliza as informações sobre embalagens de vidro, a campanha de marketing e as conversas com clientes e consumidores em todo o mundo.
Nos dias de hoje, a luta pela convivência pacífica com a natureza ganha adeptos nos quatro cantos do planeta. E nesse cenário, o vidro assume papel de elemento nobre que pode ajudar, e muito, a garantir um meio ambiente sustentável para a humanidade.

Fonte: http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/1,,EMI283636-18324,00.HTML